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日本 月銷20萬本美妝雜誌 進軍台灣 《VoCE》中文版9/5上市 炒熱美容出版市場

台灣流行向來緊追日本,一般消費者最愛翻閱日文美妝雜誌搶搭流行,包括彩妝師、美容師的專業人士也人手一本。但放眼台灣本土雜誌,僅《女人我最大》及《FG美妝評鑑情報》兩本季刊,讀者選擇少之又少,因此看好這片愛美市場,日本首屈一指每期銷售約20萬本的美妝雜誌《VoCE》,將於9/5在台發行中文版,宣稱發行量達6萬本,預計引發美妝雜誌市場爭奪戰。
報導╱美容組 攝影╱高世安
 

 

台灣目前極缺乏美妝專業雜誌,現有中文雜誌中,依金石堂近3個月統計,最熱賣的是《女人我最大》及《FG美妝評鑑情報》,亦為台灣僅有的兩本專業美妝雜誌,且為季刊,而非月刊。以《VoCE》主要閱讀年齡層約在25~34歲來看,尼爾森調查(AC Nielsen)今年上半年對台灣日雜閱讀人口統計中指出,台灣現有的5本日雜中文版有《f東京衣芙》、《Ray瑞麗美人》、《ViVi》、《with》、《mina》等,此年齡層人數約15萬人,但皆為結合時尚與美妝的綜合性雜誌,而非美妝專業雜誌。
 

 

美妝大賞獲獎品熱賣

博客來公關楊雅雯表示,目前日雜每月固定上架種類超過300種,但美妝類佔不到5%,屬於專業級的小眾市場,其中以《VoCE》銷售狀況最好,甚至贏過日本當紅的《美的》及《MAQUIA》。因此台灣在同類型競爭對手缺乏下,《VoCE》中文版的出刊令人注目,也將威脅到《女人我最大》等中文雜誌市場。
1998年3月在日本創刊的《VoCE》,來台經半年籌備期,近2個月已在部分書店發行試刊號測水溫,搶閱速度相當快,最廣為好評的為每年2次的美妝大賞,以專家陣容及豐富實測著稱,結果也深具影響力,每每成為美妝店店頭的吸客文宣;Step by step(步驟式)的彩妝教學,也為讀者喜愛;日雜拿手的話題性創造也是《VoCE》強項,例如「公主式睡眠」、「肌膚怪談」等專題口號,都迅速為美妝網友所流傳;許多日本當紅藝人如菅野美穗、土屋安娜、長谷川潤等,都是因為常登上封面而為國人熟悉。
 

 

台灣本土題材佔3成

《VoCE》國際中文版由尖端集團代理,總編輯袁觀玲表示,中文版將會延續日文版《VoCE》的精神,中文版每月都將有活動,並配合Yahoo!奇摩網站進行各種美妝調查;題材佔比維持保養及彩妝各45%、精品服飾10%,內容選用60%為日本、10%來自國際、其餘30%為台灣本地資訊。首批創刊號將隨書附贈Paul&Joe迷魅花園午餐提袋,重點有「今年最夯色彩」、「入秋保養」、「日夜裸妝技巧」、「男生最愛的裸妝模樣」,並搭贈「彩妝新色」別冊。
 

 

 

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《VoCE》將於9/5發行中文版創刊號,首期重點為裸妝技巧。

《VoCE》將於9/5發行中文版創刊號,首期重點為裸妝技巧。

 
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創刊號隨書附贈Paul&Joe迷魅花園午餐提袋。

創刊號隨書附贈Paul&Joe迷魅花園午餐提袋。

 
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不少日文精采內容將以中文重新呈現在國際中文版裡。

不少日文精采內容將以中文重新呈現在國際中文版裡。

日雜中文版的發行,對過去總是只能苦苦翻查日文雜誌來追蹤美妝流行的讀者來說,堪為福音。
圖為位於天母SOGO的日系書店淳久堂。

日本《VoCE》大賞 人氣商品創佳績

日本《VoCE》目前擁有12萬名網路會員,定期舉辦心得分享、會員投票與一年兩次的美妝大賞,由於已經營多年會員分享試用等制度,每年4月與9月動員的美妝大賞皆十分有看頭,不只美妝業非常看重《VoCE》的會員分享心得與美妝大賞,消費者也十分推崇,只要在美妝大賞中得獎的品項,皆會瞬間大賣,創造另一波銷售高峰。
如SOFINA的芯美顏活氧按摩泡泡得到2009年春夏洗顏料類第2名後,在日本單品項市佔率瞬間提高18.8%,超越SOFINA公司原訂目標225%,在沒有中文版以前,也有不少網友會熱心翻譯日文版大賞供台灣讀者選購美妝品參考,可見公信力之強。
 

 

 

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Chloe 經典同名女性淡香精2500元 30ml《VoCE》2009年5月號<BR>獲選年度最佳香水<BR>獎項公布後,當月銷量較去年同期成長250%,熱賣近萬瓶。

Chloe 經典同名女性淡香精2500元 30ml《VoCE》2009年5月號
獲選年度最佳香水
獎項公布後,當月銷量較去年同期成長250%,熱賣近萬瓶。

 
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SK-II晶緻煥白瞬效智慧凝面膜組2500元 6片《VoCE》2009年7月號<BR>獲選美白面膜類第1名<BR>獎項公布後,台灣銷量較前1個月成長約1成。

SK-II晶緻煥白瞬效智慧凝面膜組2500元 6片《VoCE》2009年7月號
獲選美白面膜類第1名
獎項公布後,台灣銷量較前1個月成長約1成。

 

 

 

 

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潘婷Clinicare 時光損傷密集修護精華<BR>169元 15ml×5支《VoCE》2007年8月號<BR>獲選最佳化妝品大獎美髮類第1名<BR>台灣上市單月賣出超過4萬700支。

潘婷Clinicare 時光損傷密集修護精華
169元 15ml×5支《VoCE》2007年8月號
獲選最佳化妝品大獎美髮類第1名
台灣上市單月賣出超過4萬700支。

 
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SISLEY 極光水漾唇膏1380元 3g《VoCE》2009年1月號<BR>獲選2008年下半年最佳彩妝單品<BR>上市後第1周賣出1500支,約為進貨數量的一半。

SISLEY 極光水漾唇膏1380元 3g《VoCE》2009年1月號
獲選2008年下半年最佳彩妝單品
上市後第1周賣出1500支,約為進貨數量的一半。

 
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植村秀 經典保濕潔顏油2350元 450ml《VoCE》2009年1月號<BR>獲選世界美產彩妝品評選卸妝類第1名及30位美妝達人票選最暢銷美妝品<BR>多年來都是大賞常勝軍,在台銷售量從今年起至今已超過35萬瓶。

植村秀 經典保濕潔顏油2350元 450ml《VoCE》2009年1月號
獲選世界美產彩妝品評選卸妝類第1名及30位美妝達人票選最暢銷美妝品
多年來都是大賞常勝軍,在台銷售量從今年起至今已超過35萬瓶。

 
SOFINA芯美顏活氧按摩泡泡950元 170g 《VoCE》2009年8月號<BR>獲選2009年春夏洗顏料類第2名<BR>台灣首批進貨1200瓶,上市半個月就賣到斷貨,超越原訂目標225%。

SOFINA芯美顏活氧按摩泡泡950元 170g 《VoCE》2009年8月號
獲選2009年春夏洗顏料類第2名
台灣首批進貨1200瓶,上市半個月就賣到斷貨,超越原訂目標225%。

 
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蘭蔻 極限 Z震動睫毛膏1250元 8ml《VoCE》<BR>獲選2009年8月號美妝大賞睫毛膏類第1名<BR>上市3周即銷售超過1萬2000支,打破2007年絕對俏翹睫毛膏上市單月銷售9000支的紀錄。

蘭蔻 極限 Z震動睫毛膏1250元 8ml《VoCE》
獲選2009年8月號美妝大賞睫毛膏類第1名
上市3周即銷售超過1萬2000支,打破2007年絕對俏翹睫毛膏上市單月銷售9000支的紀錄。

 
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蘭蔻 絕對完美x夜間精露7000元 30ml《VoCE》2009年8月號<BR>獲選美妝大賞美容液類第3名<BR>上市3周銷售超過1萬瓶,緊急追加1萬瓶後,不到2周銷售一空。

蘭蔻 絕對完美x夜間精露7000元 30ml《VoCE》2009年8月號
獲選美妝大賞美容液類第3名
上市3周銷售超過1萬瓶,緊急追加1萬瓶後,不到2周銷售一空。

 

 

哪裡買

《VoCE》7-ELEVE、全家、大潤發、家樂福、誠品、金石堂、康是美等均有售,定價每本198元
Chloe(盧亞) (02)2528-5928
潘婷 各大賣場有售
其餘品牌各大百貨有設櫃
 

http://tw.nextmedia.com/subapple/article/art_id/31887540/IssueID/20090825/sec_id/17

資訊來源 蘋果日報 副刊

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